Antes de falarmos a respeito das cores é importante definir o que é identidade visual: “conjunto de elementos gráficos que representam uma empresa ou uma instituição. Um conjunto de signos que, utilizados de forma coerente e sistematicamente planejados em todas as suas manifestações visuais, formalizam a personalidade visual de um nome, ideia, produto e serviço”.¹
Para começarmos a falar das cores antes de mais nada é importante defini-la como uma onda luminosa, um raio de luz branca que atravessa os nossos olhos, capaz de produzir no nosso cérebro uma sensação visual que muitas vezes está ligada à expressão de valores culturais, espirituais e até sensuais.
O que poucos sabem é que no Design cada elemento é extremamente importante e definitivo para o projeto. E com a cor não seria diferente já que ela atua no subconsciente dos indivíduos e vem carregada de sentido.
Na complexidade que envolve um projeto de identidade visual a cor constitui-se como um importante elemento comunicativo. Ela pode trazer sentimentos, juízes, avaliações e que muitas vezes nos oferece a sensação, a compreensão e o julgamento de algo como feio, bonito, agressivo, calmo. Sem falar na sua influência fisiológica e psicológica.
“ A cor é uma força poderosa. Ela age de acordo com uma espécie de lei, pois não podemos negar que, do ponto de vista sensorial, as cores recuam ou avançam – pois causam em nós uma impressão.²
Essa impressão/percepção que as marcas nos trazem é proposta pelo Designer/ Diretor de Arte em um projeto cujo objetivo é entender os aspectos relacionados ao mercado e os anseios do cliente. Dentre todas as funções das cores a que mais considero importante é que ela identifica a marca.
Um exemplo claro que justifica essa afirmação é a cor vermelha: logo se pensa em Coca – Cola, Ferrari, Netflix (claro que isso vai depender do seu referencial, do público e do seu repertório cultural).
Roxo: Sem dúvidas nenhuma o Nubank é o maior referencial de uso da cor
O azul e laranja remete ao banco Itaú.
E assim existem inúmeros exemplos de como a cor pode remeter a uma determinada marca.
Muitas vezes as pessoas não sabem descrever o logotipo, mas se referem as cores com muito mais facilidade. Por isso, é um tema que merece o devido atenção em um projeto de identidade visual já que ela comunica e informa o que está por traz da marca.
1 – FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das cores em comunicação. 6. Ed. São Paulo: Blucher, 2011. Pág. 128.
2 – FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das cores em comunicação. 6. Ed. São Paulo: Blucher, 2011. Pág. 16.
